книги, журналы, газеты
Основные задачи клубного издания «RichHouse»:
• создание привлекательного образа Интерьерного центра «RichHouse», его партнеров, гостей, персон (клиенты, дизайнеры, представители фабрик, директора компаний и др.)
• привлечение новых клиентов и поощрение постоянных заказчиков
• pr владельцев и сотрудников Интерьерного центра «RichHouse»
• информирование целевой аудитории о новинках и мероприятиях «Интерьерного центра «RichHouse», о тенденциях мирового дизайна и локальных событиях
Целевая аудитория клубного издания «RichHouse»:
• в первую очередь, потенциальные клиенты салонов Интерьерного центра «RichHouse» (салоны «Французский стиль», «Lam Lee», «Viebel», «Corrida»), публика с достатком «выше среднего», с высшим образованием, возраст – от 25 лет
• в меньшей степени, элита профессионального сообщества архитекторов и дизайнеров
Концепция клубного издания «RichHouse»
Дискредитированный массовостью употребления, как некогда «VIP» и «Гламур», термин «Роскошь» утрачивает свою актуальность и изначальную ценность. Быть роскошным, гламурным, стильным, светским стремится каждый: от менеджера до владельца банка. В данной ситуации потребителям услуг premium-класса необходимо отстроиться от массового потребителя, чтобы сохранить свою уникальность.
Клуб – это не только общество людей, объединенных общими интересами, но и закрытая организация, попасть в которую может далеко не каждый. И если статус клуба отвечает высоким стандартам, стать его членом желают многие. Салоны «Французский стиль», «Lam Lee», «Viebel», «Corrida» заслужили признание потребителей услуг premium-класса, в безукоризненном качестве которых уверены постоянные клиенты, дизайнеры и партнеры. За время своего существования, выше перечисленным салонам удалось сформировать вокруг себя аудиторию лояльно настроенных потребителей, отличительными качествами которых являются обеспеченность, образованность и стремление к самосовершенствованию. У салонов, их руководства, клиентов и партнеров есть все предпосылки для развития собственной клубной культуры, собственного стиля жизни, который не копируют, а создают!
Привлекательность клубного издания «RichHouse»
Это издание о членах клуба и для членов клуба*. (* член клуба = потенциальный клиент // партнер салонов «RichHouse») Персоны клуба, появляющиеся на страницах журнала или читая о своих знакомых, друзьях, партнерах, чувствуют свою причастность к закрытому элитному обществу. Издание, фактически являющееся рекламным носителем, интересно для чтения благодаря информативному качественному контенту и ненавязчивой подаче коммерческих материалов.
Конкурентная среда клубного издания «RichHouse»
Конкурентами клубного издания «RichHouse» являются: глянцевые журналы рекламно-развлекательного характера («Стольник», «Я покупаю», «Happy» «Бизнес и жизнь» и др.), корпоративные издания торговых центров («Универбыт», «Гринвич» и др.) специализированные интерьерные журналы («ЛеТАБУРЕ», «Lab» и др.). Коммерческие и, в частности, интерьерные издания не всегда разборчивы в выборе рекламодателей – форму подачи рекламных материалов диктует клиент. Большинство из корпоративных изданий торговых центров по форме являются каталогом товаров и услуг, и не имеют качественной имиджевой привлекательности.
Вывод: У клубного издания «RichHouse» есть все предпосылки для создания выдержанного и структурированного рекламно-информационного носителя, объединяющего в себе имиджевость и компетентную оценку интерьерной темы как стиля жизни вообще!
Структура клубного издания «RichHouse»
Верстка подразумевает чередование текстовых материалов и имиджей. Количество имиджевых полос не должно превышать 50 %.
Тон подачи материалов: равный по статусу говорит с равным, владеющим материалом собеседником. Будь то встреча директора салона со звездой мирового дизайна, руководителем фабрики-партнера, комментарии известных персон и т.п. Вместе с тем, информация, представленная в клубном издании должна быть понятна непрофессионалам.
Обложка:
персона – член клуба «RichHouse» (фото известного в городе человека, сделанное в его интерьере или в съемочном проекте с предметами салонов «RichHouse»). Персона всегда в большей степени привлекает внимание.
Внутренний блок:
каждая рубрика является завуалированной, мягкой рекламой салонов «RichHouse», отдельных коллекций, фабрик, реализованных проектов, пиаром сотрудников салонов, партнеров и клиентов. Набор рубрик может варьироваться в зависимости от материалов, согласованных для публикации в номер.
Рубрики клубного издания «RichHouse»:
В ТЕМУ
Вступительное слово учредителей клубного издания (статус, равноценный «председателям клуба») о каком-то новом явлении или событии в интерьерном дизайне или стиле жизни вообще. Главное: «RichHouse» диктует моду, создает аутентичные объекты и формирует стиль жизни!
ПЕРЕВОРАЧИВАЕМ СТРАНИЦЫ
Содержание номера, дополненное комментариями к каждому материалу.
Выходные данные издания: учредители проекта, состав редакции, адрес редакции и типографии.
СОБЫТИЯ
Актуальные новости, имеющие отношение к представленным в Интерьерном центре «RichHouse» фабрикам или предметам; локальные события «RichHouse» и партнеров, анонсы предстоящих мероприятий.
ТЕНДЕНЦИИ
Коллажные композиции, собранные из предметов мебели, отделки и аксессуаров, представленных в интерьерном центре «RichHouse», салонах «Lam Lee Europe», «Французский стиль», «Коррида». Цветовая гамма и фактура материалов отражает тенденции мировой интерьерной моды, которые комментарием к которым является небольшая аннотация к коллажу.
RICHHOUSE
Материал, посвященный предложениям Интерьерного центра «RichHouse»: услуги дизайн студии, департамента отделочных материалов, текстильного бюро, отдела декорирования.
АРТЕФАКТ
Рубрика подразумевает публикацию материала (текст и иллюстрация) о знаковом для современного дизайна предмете или предметах. Допускается коллажная композиция, если предметов несколько. // Тематические обзоры по предметам (стулья, вазы, шторы…)
КОНЦЕПТ
Комментарии фактов, тенденций и стиля жизни вообще «от первого лица» через призму интерьерного дизайна. В роли рассказчика выступает член клуба, партнер или представитель фабрики. // Рекомендации по актуальным вопросам дизайна и декорирования от лучших дизайнеров Екатеринбурга.
ЧАСТНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ
Съемочный проект. В качестве объекта съемки может использоваться частный интерьер или его фрагмент (кабинет, кухня, гостиная, отдельный предмет). Комментарии к выбранной стилистике оформления интерьера и функциональности помещения дают либо его владельцы – члены клуба «RichHouse», либо автор проекта: архитектор или дизайнер.
МАРКА
Иллюстрированный рассказ об истории бренда, этапах становления компании, ее достижениях и философии.
ВИЗИТЫ ИЗВЕСТНЫХ
Интервью с известной персоной в формате дружеской беседы, сопровождаемое досье. Цель интервью – презентация бренда или размышления на заданную редакцией тему.
ТАНДЕМ
Постановочная съемка, цель которой – демонстрация выбора конкретного предмета, представленного в Интерьерном центре «RichHouse» членом клуба, партнером, архитектором или дизайнером.
КЛУБНАЯ ЖИЗНЬ
Фотоотчет о мероприятиях, презентациях, семинарах и мастер классах, связанных с деятельностью интерьерного центра «RichHouse», салонов «Lam Lee Europe», «Французский стиль», «Коррида» и компаний – партнеров.
Тираж: 3 000 экземпляров
Периодичность: 1 раз в квартал
Формат: А3
Объем: 20 полос на скрепке
Цветность: полноцвет
Печать: офсет
В студии «ra4.ru» были разработаны концепция, структура и шаблон клубного издания для Интерьерного центра «RichHouse». Было предложено и утверждено название: Журнал о клубной и частной жизни «RH Club». Параллельно шла работа над подготовкой редакционных и рекламных материалов, верстка первого номера.
книги, журналы, газеты
Задача: наполнение контента и верстка очередного номера клубного издания «RH Club».
Студия «ra4.ru» закончила работу по созданию второго номера журнала. Внутри: интерьерная мода, мебель, аксессуары, тыква и драгоценности.
книги, журналы, газеты
Задача: наполнение контента и верстка новогоднего номера клубного издания «RH Club».
Cтудия «ra4.ru» закончила работу по созданию третьего номера журнала.
Внутри: светский репортаж, интервью со звездами мирового дизайна и все, что может стать подарком к Новому году.
книги, журналы, газеты
Задача: редакционная работа, верстка и предпечатная подготовка четвертого номера журнала «RH Club».
В четвертом номере:
СОБЫТИЯ
Новую коллекцию аксессуаров «Art for Living» представляет немецкая фабрика «Janig Gmbh» в салоне «Французский стиль». Ищите «Французский стиль» по-новому адресу: Воеводина, 8, Интерьерный центр «RichHouse».
10 апреля состоится торжественное открытие юбилейной выставки известного екатеринбургского архитектора, члена Союза художников России Ольги Араповой. На площадке Интерьерного центра «RichHouse» (Воеводина-8) выставка будет работать до 1 мая 2009 года.
В событиях «RH Club» можно еще прочитать о том, как корейский дизайнер Ванг Ху Лии (Kwang Hoo Lee) сделал из Моны Лизы складной стул! А дизайнер Гульнур Оздаглар (Gulnur Ozdaglar) решил, что пришло время делать fashion-украшения из обычных пластиковых бутылок… В общем, интересных и модных событий как всегда много.
ТЕНДЕНЦИИ
Да, весной 2009 года, это Розовый туман и Небесный синий…
КОЦЕПЦИЯ
Как сделать так, чтобы всем стало хорошо. Подробности здесь – на седьмой странице.
RichHouse
Фото тех, кому удалось побывать на феерическом «Цветочном чаепитии» в «Rich House»… Без комментариев.
ЧАСТНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ
Стоит ли пытаться самостоятельно проектировать пространство своего дома, если любимец семьи – КРОЛИК… грызет все острые углы? Как удалось избежать всех острых углов в интерьере, рассказывает автор проекта – архитектор Светлана Байдюк. Страница №9.
ЕЩЕ ОДНА ЧАСТНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ
Для обложки «RH Club» (смотрите обложку) господа Пестеревы сфотографированы как Mr.& Mrs. Smith. Но они не профессиональные наемные влюбленные убийцы. И даже увлечение Кристины тайским боксом, а Игоря – охотничьим стрелковым оружием не позволяет провести аналогию с боевитой парочкой. Просто когда желание Кристины упирается в стену непонимания, тогда и… Впрочем, подробности на странице одиннадцать.
МАРКА
Включается свет и комната наполняется… изящным ароматом. Ароматом от «La Berger». Изобретение французское. Названо в честь Мориса Берже (Maurice Berger), который больше 100 лет назад для дезинфекции больничных палат госпиталя (!!!) изобрел специальные арома-лампы. Сегодня лампы «La Berger» по-прежнему сражаются с вредными вездесущими бактериями, но предметом РОСКОШИ они стали не поэтому. Читайте на стр.14.
ЦВЕТЫ
Страница 15 создана только для женщин. Только для женщин. Или… И для мужчин? Смотрите и решайте сами.
ВИЗИТЫ ИЗВЕСТНЫХ
Все для «RichHouse»! Эксклюзивное интервью Стефано Урбинати (Stefano Urbinati), известного коллекционера, искусствоведа и генерального директора компании «Marco Polo Lam Lee Collection». На 16-ой странице «RH Club».
книги, журналы, газеты
- Задача: редакционная работа, верстка и предпечатная подготовка четвертого номера журнала «RH Club».
В четвертом номере: - СОБЫТИЯ
Лето… Плетеная мебель, легкие занавески на окнах, зелень в глиняных вазонах, обилие цветов и фруктов на столе… Салон «Французский стиль» традиционно-сезонно декорирует и подбирает интерьерные аксессуары для вашего загородного дома. Подробности на следующей странице.
А еще в событиях «RH Club» можно прочитать об открытии в Интерьерном центре «RichHouse» экспозиции итальянской фабрики «Brummel» – известного производителя эксклюзивных кухонь, и что Марсель Вандерс (Marcel Wanders) выступил в качестве автора нового интерьера «Kameha Grand Bonn hotel» в городке Бонн (Германия). А еще в Екатеринбурге по адресу ул. Мамина-Сибиряка, 193 открылся «Интерьерный центр постоянных распродаж», где мебель и аксессуары можно купить со скидкой до 40%. В общем, переворачиваем страницу.
ТЕНДЕНЦИИ
Тенденции лета-2009… Об этом можно узнать только здесь – на странице №4.
АРТЕФАКТ
В мире высокой интерьерной моды нет более значимого события, нежели Миланский мебельный салон. Каждой весной на протяжении уже почти полувека весь бомонд дизайн-индустрии собирается только здесь и только для того, чтобы представить итоги очередного года «от Милана до Милана»: дизайнеры удивляют, производители не отстают… Чем же запомнился «I Saloni 2009»? Ответ ищите на шестой странице.
РЕПОРТАЖ ИЗ МИЛАНА
Все самые интересные модели мебели, света и интерьерных аксессуаров, представленных на «I Saloni 2009» скоро появятся в Екатеринбурге, в Интерьерном центре «RichHouse». Посмотреть кое-что можно прямо сейчас на странице №7.
МАРКА
Популярность плетеной мебели на протяжении всей истории ее существования была всегда велика… Достижения научно-технического прогресса внесли свои коррективы в процесс ее производства. Например, немецкая фабрика «DEDON» изобрела и запатентовала уникальный материал «Хуларо» (HULARO). Разработанное еще 16 лет назад, это синтетическое волокно до сих пор считают «the original» в индустрии «made by DEDON» - оно прекрасно моется, не боится солнечных лучей, соленой воды и различных атмосферных воздействий. Страница №8.
КОНЦЕПТ
Приятно осознавать, что культура дачной жизни стремительно развивается в нашей стране, и обустройство загородного пространства стало важным ее составляющим. Летняя мебель – отдельная история в жизни семьи. Евгений Шибаев рассказывает о летнем направлении «RichHouse» на 9-ой странице.
ЧАСТНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ
Наши представления о счастье изменчивы, а счастливые минуты мимолетны. Как же научиться быть счастливым в постоянно изменяемых системах координат счастья? Как находить счастливые минуты даже в самых простых, житейских ситуациях? Давайте поговорим об этом, наблюдая за утром субботнего дня семьи Парамоновых.
ЧАСТНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ от Ольги Араповой
В чем принципиальное отличие квартиры и загородного дома? Существует ли мода на стилистику загородного дома? Какой будет дача ХХI века? Насколько важно понятие «семейных традиций» при строительстве дома? Какими качествами должен обладать «идеальный» интерьер? Ольга Арапова отвечает на все эти вопросы. Страница 15.
ВИЗИТЫ ИЗВЕСТНЫХ
Кто в этом номере выступил с эксклюзивным интервью для «RH Club» вы узнаете, переворачивая страницы.