логотип
- Задача: разработка логотипа и фирменного стиля для нового итальянского ресторана «Donna Olivia».
-
- Требования заказчика: логотип для демократичного ресторана с итальянской кухней, который расположен в небольшом уютном «итальянском» домике в стиле архитектуры южных провинциальных итальянских городков (теплые тона, старая штукатурка, цвета – охра, оливковый, желтый и т.д.). Стиль и атмосфера ресторана: легкость, домашнее настроение, отсутствие пафоса. В логотипе хочется простоты, человечности и немного юмора, что позволит привлечь к ресторации молодую аудиторию. Нужно избежать банального копирования итальянских аналогов.
- Решение: логотип состоит из двух частей – шрифтовое написание «Donna Olivia Macaroni Grill» и графическое изображение. Демократичность ресторации, домашнее настроение, человечность было решено передавать с помощью ручной графики, как в шрифтовой, так и в графической части логотипа. Для графического изображения был разработан образ Донны Оливии – красивой итальянки, у которой большая семья, которая очень любит принимать гостей и всегда всех вкусно и с удовольствием накормит.
фирменный стиль
- Задача: на основе разработанного логотипа «Donna Olivia» подготовить эскизы объектов (вывеска, информационные доски, бейджи, визитки, меню, резерв стола и прочее), объединённых одной идеей: «Donna Olivia» – вкусный и веселый итальянский ресторанчик. Основная задача – создать узнаваемый образ в глазах потребителей.
Требования заказчика к фирменному стилю: аналогичны требованиям, которые были определены для логотипа (смотрите логотип «Donna Olivia»). Коротко – отсутствие пафоса, домашнее настроение, человечность и немного юмора.
Решение: ручная графика (как в шрифтовой, так и в изобразительной части) – основополагающий элемент фирменного стиля ресторации «Donna Olivia». Для узнаваемости носителей фирменного стиля были разработаны уникальные декоративные элементы, определен стиль шрифтового написания заголовков и основные цвета. 
- Эскиз входной группы
меню для рестораций
- Задача: разработка меню в рамках фирменного стиля для нового итальянского ресторана «Donna Olivia» (Екатеринбург, 8-марта, 41).
-
- Требования заказчика к меню: в демократичном итальянском ресторане «Donna Olivia» со слоганом «Вкусный и веселый итальянский ресторанчик», там где создана атмосфера домашнего уюта и в интерьере, и в обслуживании, хочется, чтобы первое знакомство гостей с самым главным – с едой, тоже было очень теплым, домашним.
- Решение: для создания ощущения теплой домашней атмосферы, ощущения, что в этом ресторанчике вся еда – домашняя, ручная, в разработке меню была использована ручная графика.
- Меню для первого этажа
- Меню для второго этажа
примеры рекламных кампаний
Цель: вывод нового бренда – Итальянский ресторан «Donna Olivia Macaroni Grill»
Задачи:
• привлечение внимания потенциальной целевой аудитории к бренду
• закрепление визуального образа бренда в сознании целевой аудитории
• обеспечение лояльности к бренду (здесь вкусно, здесь демократично, здесь итальянская кухня)
Сроки проведения рекламной кампании: август-декабрь 2009 года
Территория: Екатеринбург
РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ
Определение целевой аудитории: мужчины (30%), женщины (70%), возраст 17-45 лет, студенты ВУЗов, посетители ТЦ «Гринвич», семьи с детьми. Люди с высшим или средне-специальным образованием, экономически активные, уровень дохода – средний, выше среднего.
Позиционирование ресторации:
Концепция ресторации – демократичный ресторан с итальянской и европейской кухней. Итальянская кухня – доминирующая. Ресторан расположен в небольшом уютном «итальянском» домике как бы в стиле архитектуры южных провинциальных итальянских городков (теплые тона, старая штукатурка, цвета – охра, оливковый, желтый и т.д.). Стиль и атмосфера ресторана: легкость, домашнее настроение, отсутствие пафоса.
Месторасположение ресторана – в самом центре Екатеринбурга (8 Марта, 41), на оживленной улице с высоким автомобильным и пешеходным трафиком. Окружение – ВУЗы (СИНХ, Горная Академия), торговый центр «Гринвич», бизнес-центры, цирк. Минусы – отсутствие полноценной парковки, отрицательный имидж заведения, находящегося на этом месте ранее, наличие второго арендатора Магазин «Матроскин», неоднозначный имидж посетителей дендрологического парка (подростки с пивом), высокая территориальная конкуренция.
Конкурентная среда:
По формату – IL Патио, Моретти. По атмосфере – Дудки, Пан Сметан. По территориальному окружению: Мастер Пицца, Нигора, а так же предприятия общепита, находящиеся в торговом центре «Гринвич» (фуд-корт «Пир» и ресторан «Гринвич»).
Резюме: рекламная кампания должна быть яркой, запоминающейся, отличной от конкурентов. Рекламировать нужно еду (или разговоры про еду), еда должна ассоциироваться с Италией, еда должна быть демократичной. Также нужно рекламировать ресторан – это уютное, демократичное место. Целевая аудитория по возрастным рамкам очень широкая (17-45 лет), поэтому рекламные сообщения должны быть понятны всем: «от» и «до». Также при разработке рекламной идеи необходимо учитывать женскую доминанту у целевой аудитории (70%).
РЕКЛАМНАЯ ИДЕЯ
Рекламная идея – это самое главное в рекламной кампании. Без удачной идеи – рекламная кампания априори не эффективна.
Суть рекламных сообщений ресторана «Donna Olivia Macaroni Grill» – говорим о еде и/или о Донне Оливии, как о хозяйке демократичного итальянского ресторанчика. Рекламный слоган «Вкусный и веселый итальянский ресторанчик» обеспечивает лояльность целевой аудитории к новому бренду: здесь вкусно, здесь демократично, здесь итальянская кухня. Идеи демократичности транслирует и логотип ресторации – красивая итальянка Донна Оливия (легко верится, что у Оливии большая семья, что Оливия очень любит принимать гостей и любит очень вкусно готовить). В рекламных плакатах демократичность ресторации (как и в элементах фирменного стиля) передается с помощью ручной графики. Рекламная кампания итальянского ресторана «Donna Olivia Macaroni Grill» проводится в четыре этапа.
Первый этап (до открытия ресторана и после открытия)
Для привлечения внимания потенциальной целевой аудитории к новому бренду «Donna Olivia Macaroni Grill» еще до открытия ресторана размещается рекламное сообщение: «Кто такая Донна Оливия?» Целевая аудитория заинтригована и ждет ответа на поставленный вопрос.
Второй этап (открытие ресторана)
Первое появление бренда «Donna Olivia Macaroni Grill». Дается ответ на вопрос первого этапа: «Donna Olivia» - это вкусный и веселый итальянский ресторанчик. При этом рекламное сообщение с вопросом «Кто такая Донна Оливия?» – остается. Т.е. можно наблюдать и вопрос, и ответ одновременно.
Третий этап (приглашение в гости)
«А вы обедали у Донны Оливии?» – приглашение побывать в новом итальянском ресторанчике.
Четвертый этап (новогоднее приглашение в гости)
Целевая аудитория уже познакомилась и полюбила Донну Оливию, и с удовольствием придет на празднование Нового года по-итальянски.
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Для каждого этапа был разработан оптимальный медиа-микс рекламных носителей:
В качестве «константы» («тыла») на весь период рекламной компании (с августа по декабрь) были размещены:
• карточка ресторана на портале www.e1.ru//Еда//Европейская кухня (описание концепции заведения, фото интерьера, логотип, контактная информация)
• карточка ресторана в справочной системе «Что? Где? Почем?» (описание концепции заведения, услуг, контактная информация, некоторые позиции прайс-листа)
• текстовая реклама в журнале «Выбирай»//Еда//Итальянская кухня (описание концепции заведения, контактная информация)
Август 2009
Один тип сообщений: «Кто такая Донна Оливия?» (до открытия и после открытия):
• наружная реклама: стеллы, ситиформаты (в районе расположения ресторана)
• промо: смс-рассылка, вручение дисконтных карт, вручение комплиментов гостям
Сентябрь 2009
Два типа сообщений: «Кто такая Донна Оливия?» и «Донна Оливия – это вкусный и веселый итальянский ресторанчик»:
• наружная реклама: наклейки на дверях вагонов метро, рекламные перетяжки, прокрутка ролика на экране «CityVision», стеллы, ситиформаты, рекламные скамьи, ограды трамвайных остановок (все в районе расположения ресторана)
• пресса: имиджевая реклама в журнале «Выбирай»
• промо: работа промоутеров в костюмах итальянских цветочниц в районе расположения ресторана
Октябрь 2009
Два типа сообщений: «Донна Оливия – это вкусный и веселый итальянский ресторанчик» и «А вы обедали у Донны Оливии?»
• наружная реклама: стеллы, ситиформаты, рекламные скамьи, ограды трамвайных остановок (в районе расположения ресторана), щиты и призматроны 3*6
• пресса: имиджевая реклама в журнале «Выбирай»
• радио: радио «Пилот», радио «СИ» (ролик)
Ноябрь 2009
Два типа сообщений: «Донна Оливия – это вкусный и веселый итальянский ресторанчик» и «А вы обедали у Донны Оливии?»:
• наружная реклама: стеллы, ситиформаты, ограды трамвайных остановок (в районе расположения ресторана), щиты и призматроны 3*6
• пресса: имиджевая реклама в журнале «Выбирай»
Декабрь 2009
Один тип сообщений: «Празднуем Новый Год по-итальянски»
• наружная реклама: стеллы, ситиформаты, ограды трамвайных остановок (в районе расположения ресторана), щиты и призматроны 3*6
• пресса: имиджевая реклама в журнале «Выбирай»
• Интернет: баннер на портале www.e1.ru//Новости
Цели и задачи рекламной кампании «Вывод нового бренда «Donna Olivia Macaroni Grill» успешно достигнуты!
Ресторан популярен и любим!
меню для рестораций
В марте 2018 года в студии ра4 разработали новое меню ресторана Донна Оливия. На этот раз с фотографиями.
