Основные задачи клубного издания «RichHouse»:
• создание привлекательного образа Интерьерного центра «RichHouse», его партнеров, гостей, персон (клиенты, дизайнеры, представители фабрик, директора компаний и др.)
• привлечение новых клиентов и поощрение постоянных заказчиков
• pr владельцев и сотрудников Интерьерного центра «RichHouse»
• информирование целевой аудитории о новинках и мероприятиях «Интерьерного центра «RichHouse», о тенденциях мирового дизайна и локальных событиях
Целевая аудитория клубного издания «RichHouse»:
• в первую очередь, потенциальные клиенты салонов Интерьерного центра «RichHouse» (салоны «Французский стиль», «Lam Lee», «Viebel», «Corrida»), публика с достатком «выше среднего», с высшим образованием, возраст – от 25 лет
• в меньшей степени, элита профессионального сообщества архитекторов и дизайнеров
Концепция клубного издания «RichHouse»
Дискредитированный массовостью употребления, как некогда «VIP» и «Гламур», термин «Роскошь» утрачивает свою актуальность и изначальную ценность. Быть роскошным, гламурным, стильным, светским стремится каждый: от менеджера до владельца банка. В данной ситуации потребителям услуг premium-класса необходимо отстроиться от массового потребителя, чтобы сохранить свою уникальность.
Клуб – это не только общество людей, объединенных общими интересами, но и закрытая организация, попасть в которую может далеко не каждый. И если статус клуба отвечает высоким стандартам, стать его членом желают многие. Салоны «Французский стиль», «Lam Lee», «Viebel», «Corrida» заслужили признание потребителей услуг premium-класса, в безукоризненном качестве которых уверены постоянные клиенты, дизайнеры и партнеры. За время своего существования, выше перечисленным салонам удалось сформировать вокруг себя аудиторию лояльно настроенных потребителей, отличительными качествами которых являются обеспеченность, образованность и стремление к самосовершенствованию. У салонов, их руководства, клиентов и партнеров есть все предпосылки для развития собственной клубной культуры, собственного стиля жизни, который не копируют, а создают!
Привлекательность клубного издания «RichHouse»
Это издание о членах клуба и для членов клуба*. (* член клуба = потенциальный клиент // партнер салонов «RichHouse») Персоны клуба, появляющиеся на страницах журнала или читая о своих знакомых, друзьях, партнерах, чувствуют свою причастность к закрытому элитному обществу. Издание, фактически являющееся рекламным носителем, интересно для чтения благодаря информативному качественному контенту и ненавязчивой подаче коммерческих материалов.
Конкурентная среда клубного издания «RichHouse»
Конкурентами клубного издания «RichHouse» являются: глянцевые журналы рекламно-развлекательного характера («Стольник», «Я покупаю», «Happy» «Бизнес и жизнь» и др.), корпоративные издания торговых центров («Универбыт», «Гринвич» и др.) специализированные интерьерные журналы («ЛеТАБУРЕ», «Lab» и др.). Коммерческие и, в частности, интерьерные издания не всегда разборчивы в выборе рекламодателей – форму подачи рекламных материалов диктует клиент. Большинство из корпоративных изданий торговых центров по форме являются каталогом товаров и услуг, и не имеют качественной имиджевой привлекательности.
Вывод: У клубного издания «RichHouse» есть все предпосылки для создания выдержанного и структурированного рекламно-информационного носителя, объединяющего в себе имиджевость и компетентную оценку интерьерной темы как стиля жизни вообще!
Структура клубного издания «RichHouse»
Верстка подразумевает чередование текстовых материалов и имиджей. Количество имиджевых полос не должно превышать 50 %.
Тон подачи материалов: равный по статусу говорит с равным, владеющим материалом собеседником. Будь то встреча директора салона со звездой мирового дизайна, руководителем фабрики-партнера, комментарии известных персон и т.п. Вместе с тем, информация, представленная в клубном издании должна быть понятна непрофессионалам.
Обложка:
персона – член клуба «RichHouse» (фото известного в городе человека, сделанное в его интерьере или в съемочном проекте с предметами салонов «RichHouse»). Персона всегда в большей степени привлекает внимание.
Внутренний блок:
каждая рубрика является завуалированной, мягкой рекламой салонов «RichHouse», отдельных коллекций, фабрик, реализованных проектов, пиаром сотрудников салонов, партнеров и клиентов. Набор рубрик может варьироваться в зависимости от материалов, согласованных для публикации в номер.
Рубрики клубного издания «RichHouse»:
В ТЕМУ
Вступительное слово учредителей клубного издания (статус, равноценный «председателям клуба») о каком-то новом явлении или событии в интерьерном дизайне или стиле жизни вообще. Главное: «RichHouse» диктует моду, создает аутентичные объекты и формирует стиль жизни!
ПЕРЕВОРАЧИВАЕМ СТРАНИЦЫ
Содержание номера, дополненное комментариями к каждому материалу.
Выходные данные издания: учредители проекта, состав редакции, адрес редакции и типографии.
СОБЫТИЯ
Актуальные новости, имеющие отношение к представленным в Интерьерном центре «RichHouse» фабрикам или предметам; локальные события «RichHouse» и партнеров, анонсы предстоящих мероприятий.
ТЕНДЕНЦИИ
Коллажные композиции, собранные из предметов мебели, отделки и аксессуаров, представленных в интерьерном центре «RichHouse», салонах «Lam Lee Europe», «Французский стиль», «Коррида». Цветовая гамма и фактура материалов отражает тенденции мировой интерьерной моды, которые комментарием к которым является небольшая аннотация к коллажу.
RICHHOUSE
Материал, посвященный предложениям Интерьерного центра «RichHouse»: услуги дизайн студии, департамента отделочных материалов, текстильного бюро, отдела декорирования.
АРТЕФАКТ
Рубрика подразумевает публикацию материала (текст и иллюстрация) о знаковом для современного дизайна предмете или предметах. Допускается коллажная композиция, если предметов несколько. // Тематические обзоры по предметам (стулья, вазы, шторы…)
КОНЦЕПТ
Комментарии фактов, тенденций и стиля жизни вообще «от первого лица» через призму интерьерного дизайна. В роли рассказчика выступает член клуба, партнер или представитель фабрики. // Рекомендации по актуальным вопросам дизайна и декорирования от лучших дизайнеров Екатеринбурга.
ЧАСТНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ
Съемочный проект. В качестве объекта съемки может использоваться частный интерьер или его фрагмент (кабинет, кухня, гостиная, отдельный предмет). Комментарии к выбранной стилистике оформления интерьера и функциональности помещения дают либо его владельцы – члены клуба «RichHouse», либо автор проекта: архитектор или дизайнер.
МАРКА
Иллюстрированный рассказ об истории бренда, этапах становления компании, ее достижениях и философии.
ВИЗИТЫ ИЗВЕСТНЫХ
Интервью с известной персоной в формате дружеской беседы, сопровождаемое досье. Цель интервью – презентация бренда или размышления на заданную редакцией тему.
ТАНДЕМ
Постановочная съемка, цель которой – демонстрация выбора конкретного предмета, представленного в Интерьерном центре «RichHouse» членом клуба, партнером, архитектором или дизайнером.
КЛУБНАЯ ЖИЗНЬ
Фотоотчет о мероприятиях, презентациях, семинарах и мастер классах, связанных с деятельностью интерьерного центра «RichHouse», салонов «Lam Lee Europe», «Французский стиль», «Коррида» и компаний – партнеров.
Тираж: 3 000 экземпляров
Периодичность: 1 раз в квартал
Формат: А3
Объем: 20 полос на скрепке
Цветность: полноцвет
Печать: офсет
В студии «ra4.ru» были разработаны концепция, структура и шаблон клубного издания для Интерьерного центра «RichHouse». Было предложено и утверждено название: Журнал о клубной и частной жизни «RH Club». Параллельно шла работа над подготовкой редакционных и рекламных материалов, верстка первого номера.
